Alle Macht den Konsumenten

Alle Macht den Konsumenten.

Wie kreiert man Inhalte, die nicht schon von weitem als Werbung sichtbar sind? Wie generiert man Mehrwerte, glaubhafte Versprechen oder Informationen, die sich durch erstklassige Qualität auszeichnen?

Content-Marketing ist der Treibstoff für jede Customer Journey, das Mittel, das die Kraft hat, klar definierte Zielgruppen zu begeistern und zum Handeln aufzufordern. Dazu bedarf es einer Content-Strategie – sozusagen die Pflicht – während das Content Marketing als Kür den perfekten Job über alle Kommunikationskanäle hinweg macht. Weltweit ist die Milliardenmarke an Websites fast geknackt, täglich kommen neue hinzu, auf YouTube werden täglich an die vier Milliarden Videos aufgerufen, Tendenz steigend. Die digitale Welt lockt mit unendlichen Angeboten, doch viele verpuffen schlichtweg im Nichts, weil ihr nichtssagender Werbesprech gar nicht oder sagen wir lieber, nicht mehr ankommt. Heute und in Zukunft wird es um die Customer Experience gehen, die Paid-, Owned-, oder Earned-Inhalte bietet, die vernetzt mit unterschiedlichen Maßnahmen arbeiten und die an genau den wesentlichen Touchpoints arbeiten, die für die Zielgruppen relevant sind.

 

Content Marketing braucht umfassende Recherche.

Je mehr Inhalte im Vorfeld eingeplant und strukturiert worden sind, desto eher können Marken-Stories erzählt oder Content erstellt werden, der sich schließlich über alle Kommunikationskanäle verbreiten kann. Wer die damit verbundenen Seeding-Effekte für sich nutzt, profitiert nachhaltig.

Ich unterstütze Agenturen und Unternehmen gerne schon von Beginn an. Hier durchleuchte ich die unterschiedlichen Themen und Bereiche nach vorheriger Zielgruppendefinition, ordne sie diesen entsprechend zu, recherchiere Wettbewerber sowie Studien und gleiche diese mit Trendforschungsergebnissen ab. So entstehen kreative Ideen und Stories, die exakt in die Lebenswelt der Menschen passen, die wir ansprechen wollen.